Niente foto, please

Stamattina ero un po’ di corsa, ma mi sono alzata con la mia solita voglia di colazione fuori casa. Dovevo raggiungere una meta piuttosto distante e sono arrivata alla brioche decisamente affamata.

Nel posto che ho scelto per oggi, alla domanda “le dispiace se faccio qualche fotografia?” ha riecheggiato un borbottato “no signora, non è possibile” da parte della cassiera.

Francamente non me l’aspettavo. In locali chic e di tendenza ancora un po’ mi fanno l’inchino e qui dove a dircela tutta un po’ di visibilità farebbe ben più che comodo… niente, non si può.

Comunque sia il nome del suddetto posto lo si legge nella foto, io intanto proseguo nel mio cammino con scrittura mentre tento di digerire il “non si può” bello ricco e sostanzioso.

Oggi volevo frivolezze ma stamattina prima di scapicollarmi giù dal letto mi sono svegliata con in mente un’immagine che mi ha accompagnato per le due ore successive assieme al messaggio che trasmetteva e che ha continuato a riecheggiarmi nella testa fino al momento di stendere questo testo.

Guarda caso il “no signora” davanti al mio cappuccino, rientrava perfettamente nei miei pensieri di quell’istante: adesso, in questi giorni, nelle settimane a venire, cosa e come vogliamo comunicare visto quanto è successo, e viste come sono cambiate le nostre abitudini e come tutto è irrimediabilmente diverso da prima?

Vi chiederete cosa c’entra il Black Friday della Rinascente, la pista ciclabile di corso Buenos Aires, il “no signora” e tutto il resto. Ebbene c’entra. C’entra eccome perchè ci siamo dentro fino al collo. Tutto ruota intorno a noi, è stato fatto per noi con assoluto disordine, immancabile scompiglio, caos incomprensibile ai terzi, totale mancanza di senso logico. È come se tutto quello fatto, studiato, architettato, e manovrato fino a pochi giorni prima del fatidico 8 marzo, sia stato cancellato con un colpo di spugna e tutto sia stato azzerato. Provate a pensare al 70% di sconto delle pubblicità di Poltrone e Sofà che oggi si è trasformato in “la passione non si può fermare … abbiamo continuato a creare”…

Ho letto un interessante articolo scritto da Alba Cappellieri e pubblicato sulla rivista Interni in merito alla necessità immediata dell’essere digitali (che trovate qui). Penso alle mostre d’arte o a quelle di gioielli, il mio settore, diventate per forza di cosa virtuali. Penso ai colleghi corsi ai ripari aprendo in fretta e furia il loro primo store online nella speranza che possa essere subito un successo. Penso alle aziende che devono vendere i loro prodotti e che mentre ieri, appena dopo la riapertura agivano in un modo, oggi dopo poche settimane devono cambiare nuovamente i loro messaggi perchè nemmeno loro sanno cosa e come fare.

Penso al caos inconcludente in cui ci ritroviamo e penso al modo di comunicare fatto per decenni modificato negli anni secondo le abitudini dei consumatori e dall’approccio squilibrato arrivato con i social. Penso agli uomini e donne del futuro del marketing, e non solo, che hanno davanti a loro una bella sfida da affrontare costretti a fare rewind e forse dimenticarsi le regole studiate ai corsi di comunicazione che, non si sa come, abbiano funzionato per anni. Ma per cortesia, tutto questo senza drappi neri e vetrine a lutto, senza quizzoni stile esame della patente con buono Amazon in regalo a sorteggio.

 

Verde Alfieri

 

Mi chiamo Verde, e con un nome così non potevo che essere una creativa. Mentre faccio gioielli che trovate qui Alfieri Jewel Design, mi diverto a portarvi a colazione con me, a scrivere per il mio blog Alfieri Magazine ma soprattutto di The Ciabatte Pelose che tanto mi fanno impazzire.